奥格威苦心营造奥美文化

　　大卫·奥格威是名垂青史的广告大家，也是世界闻名的奥美广告公司的创办人，成功地将自己的性格和思想注入奥美公司的企业文化。知识和创意产业需要轻松宽容的气氛，需要对完美结果的执着，需要真诚甚至尖锐的观点碰撞，奥格威不遗余力地推动奥美广告成为业界的典范。

企业初创

　　大卫·奥格威(davidogilvy，1911-1999)出生于英国的苏格兰，早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔治·盖洛普博士手下做过调查工作。二战期间先后在英国安全协调处和英国驻美大使馆任职，后在宾夕法尼亚州做过一段时间农夫。

　　1948年，38岁的奥格威在纽约的麦迪逊大道以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉，从此成为现代广告业的传奇人物。挂牌营业那天，他发表了一个办事公告：本公司新近成立，力求生存，一段时间内，我们大家须超时工作，工资则低于一般水平。

　　创业初期，奥格威为了打开局面，使用了一些别出心裁的招数：他发表演说，点评广告业的各种问题，在麦迪逊大道制造尽可能大的骚动;他与媒体合作，不断地把奥美公司的一举一动展示给他的目标读者;发挥他的外交才能，利用社会关系为自己制造社会声望;他经常把公司的进展报告发送给他挑选的600人——各个行业的目标客户领袖。

品牌成长

　　奥格威亲手打造奥美这个品牌，始终强调对消费者的研究，他坚持广告必须有助于销售，其作品机智而迷人，将广告业的经营和专业化推向顶峰，深刻影响了整个广告业的发展。奥格威25岁时就认为：“每一个广告必须讲述完整的营销故事，文案中的每一句话都要掷地有声。”

　　1951年，一位名叫c.f.hathaway的小制衣厂老板，委托奥美制作广告。“传达了一种特别的信息以取悦读者的智力”，连续25年仍魅力不衰，该创意让奥格威在广告界一举成名。

　　此后劳斯莱斯又给奥格威出了一道难题，仅拿出5万预算，希望制作一项低成本、高成效的广告，著名的“钟表”文案就此诞生。“每小时60英里的时速，坐在劳斯莱斯之中，所能听到的最大噪音，是来自电子表的嘀嗒声。”此广告文案一出，立刻技惊四座，让奥格威的声誉达到顶峰。

　　1963年，奥格威出版著作《一个广告人的自白》，印刷百万册，被译为14种文字，畅销全球。其后出版的《血、思想与啤酒》与《奥格威谈广告》，也对现代广告业也产生深远的影响，成为从业人员的必读书和经典论著。1965年，奥格威辞去奥美董事长的职务，专心从事创新设计。

营造创新文化

　　奥格威工作非常勤奋，每晚下班公文包里都塞满准备带回家处理的文件。所以他的创意不是“灵光一现”，而是长期努力和思考的结果。奥格威认为，广告 的功效应是信息的媒介，而不是某种艺术的形式。不要为了得到各种广告奖项，而浪费客户有限的资金。奥格威鄙视那些将广告装扮得“拗口、花哨、哗众取宠”的广告人，他提倡对一切加以检验——“创意、标题、预算以及媒体宣传”。

　　为了将奥美公司 打造为百年老店，奥格威非常重视人员招聘和企业文化建设。创业之初，他就明确提出：“本公司重点招聘精力充沛的年轻人，寻求有头脑、有教养的人，而绝不录用阿谀奉承、惯于谄媚的人。一家公司的规模取决于雄心和努力，目前我公司初建，资金并不雄厚，但在1960年前，我们要把它发展成一家大公司。”

　　奥格威认为，广告业是需要大量注入天才的行业，而天才需要从那些不受清规戒律约束、持独特见解、略带反叛性格的人群中去发掘。奥格威说：“如果你根本分辨不出这群潜力非比寻常的年轻人，无法适时给予升迁与奖赏，他们不久就会掉头而去。失去一个杰出的人才，对公司的损害如同失去一个客户一样惨重。”奥格威的做法是，当发掘出一个比自己还杰出的人才时，立即聘用他。必要时，可以付给比自己还高的薪水。

　　奥格威平生最鄙夷阿谀奉承者，他说：“我最痛恨擅长拍马屁的人。这些人通常是那种同时欺负下属的人”。为杜绝这种不良风气的滋长，奥格威会优先雇用“身边最能干的优秀的人”，并努力营造一个文明、诚实与友善的公司氛围。

　　在一次公司的董事会上，奥格威在每个董事面前都摆了一个俄罗斯娃娃。打开娃娃，里面是一个小一号的娃娃，连续打开几次后，在最小的娃娃里面，有一张奥格威写的纸条——如果你经常雇佣比你弱小的人，我们将会变成一家侏儒公司。相反，如果你总是雇佣比你强大的人，日后我们必定成为一家巨人公司。

警世名言

　　在员工的眼中，奥格威真诚可亲，责任感强，虽然很少说夸赞基层员工的话，但是每当他诚意赞美下属的时候，却是字字千钧，令人自豪乃至陶醉。虽然奥格威已经离世，但他的名言值得我们时刻铭记在心：(1)顾客不是白痴，她是你的妻子。(2)不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告 。(3)广告业需要注入大量的天才。，。(4)除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。(5)最重要的决定是如何定位你的产品。(6)我们认为，每一个品牌都是一个产品，但不是所有的产品都是品牌。(7)鼓励创新。变革是我们的生命源泉;停滞是为我们鸣响的丧钟。

　　奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动者”。美国重要的行业刊物《广告周刊》说：“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业，令任何广告人都无法企及”。