天水师范学院专升本市场营销电子商务方向考试大纲历年真题录取分数线

一、考试科目

（一）考试科目

（1）电子商务

（2）市场营销学

说明：两门课合出一套试题。满分为200分，两门课各占50%（即电子商务占100分，市场营销学占100分）。

二、考试内容

（一）电子商务

电子商务交易模式、EDI与电子商务、电子商务支付结算、电子商务与配送、供应链管理、网络营销渠道、网上商店的优缺点、网上商店的业务流程、企业电子商务应用、移动银行的优势、移动办公的实现方式、移动客户管理活动等。

（二）市场营销学

SWOT分析、消费者购买决策过程的主要阶段、预测未来需求的方法、目标市场的选择策略、有形产品和服务产品差别化的途径与工具、产品定位确立的方法、产品生命周期的四个阶段、产品生命周期各个阶段的特点和营销策略、竞争企业的四种类型、产品国际化及国际化产品定价的方法策略、国际市场促销的方式、产品线分析及产品线决策策略、包装策略、定价方法的几种类型、分销渠道设计的步骤、促销组合及影响因素、市场营销组合的特点、营销战略和营销策略计划的内容等。

三、参考书目

1.《电子商务》：李海刚、樊博编著，2006年第一版，高等教育出版社。

2.《市场营销学》：吴健安主编，2011年第四版，高等教育出版社。